人们谈及中国时，首先浮现的往往是其庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及高性价比的产品。过去几十年来，中国凭借其卓越的制造水平、完善的产业体系和稳健的出口能力，深度融入全球产业分工，有力地推动了经济的快速发展，使得“中国制造”享誉世界。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，外界对中国的看法正在悄然改变：中国不仅是全球制造业强国，更日益成为科技创新、产业升级和品牌崛起的摇篮。

品牌是观察“中国创造”现象的关键视角。2014年，中国明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设指明了方向。此后，中国品牌逐步摆脱了单纯依赖价格优势和规模扩张的传统模式，转而以科技创新为核心，通过精良的产品设计、绿色发展理念和卓越的消费体验，持续提升品牌价值。英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告指出，2026年中国500强品牌的总价值已超过2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌表现尤为突出，充分展现了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的强大实力。

当前，全球消费需求正经历深刻变革，消费者不仅关注产品的实用功能，也日益重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化内涵和消费体验，中国品牌正赢得越来越多全球消费者的青睐。2025年，IP形象“Labubu”（拉布布）风靡全球，成为中国潮流文化和原创知识产权走向世界的生动例证。2026年，泡泡玛特首次登上英国品牌金融集团“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106名，标志着中国本土文化品牌的重要成长里程碑。Labubu的广泛流行表明，中国不仅能生产优质产品，更能创造文化内容、打造消费体验并引发情感共鸣。

中国品牌全球影响力的提升，得益于中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现增长的国家，并在多项指标上名列全球第一，这反映出国际社会对中国的认知正发生积极变化。更加友好的国际认知环境，有助于中国品牌拓展海外市场并赢得消费者信任；同时，中国品牌在全球市场的持续成长，也进一步增进了外界对中国的理解与认同，二者形成了相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客得以近距离接触中国品牌和中华文化，有效提升了海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了坚实的受众基础。

中国品牌的成长，映射出中国经济结构和发展动能的深刻变革，也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展战略。从“中国制造”的规模优势跃升至“中国创造”的价值高度，中国品牌正持续在全球市场展现出更强的竞争力。随着更多中国企业通过创新提升品质、以文化铸就价值、用开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，为世界经济的持续发展贡献中国力量。

（作者系国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）

戴维·黑格

《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)